Of: waarom die ene buur altijd klanten krijgt via Instagram, en jij vooral likes van de mama.
Je kent het wel: je opent Instagram en denkt “ik zou eigenlijk ook iets moeten posten.” Dus je zwiert snel een foto van je laatste project online met een toffe hashtag en hoopt op het beste. Maar na een paar dagen is er… niets. Behalve een like van je tante.
En dat is exact waar een contentstrategie het verschil maakt. Want ‘zomaar wat posten’ is een beetje zoals koken zonder recept: soms lukt het, meestal eindig je met iets dat nergens naar smaakt.
'Zomaar wat posten': het digitale nattevingerwerk
Zonder strategie wordt content maken iets wat je moet doen, maar waar je geen doel of richting bij voelt. Je post wanneer je eraan denkt, over wat op dat moment toevallig in je hoofd opkomt. Vandaag een projectfoto, morgen een selfie, overmorgen… niks, want je hebt geen inspiratie.
Gevolg?
- Geen consistente toon
- Geen herkenning bij je volgers
- Geen klanten (want niemand snapt wat jij precies doet)
Wat is een contentstrategie dan wél?
Een contentstrategie is jouw plan van aanpak. Het is het antwoord op de vraag: Hoe gebruik ik content om mijn doel te bereiken?
Denk aan:
-
Wat wil je vertellen?
(Spoiler: niet alleen dat je ‘beschikbaar bent voor opdrachten’)
-
Wie wil je bereiken?
(Hint: niet “iedereen”, want dan bereik je dus niemand.)
- Welke thema’s passen bij jou en je merk?
- Wanneer en waar post je?
- Wat wil je dat mensen doen nadat ze je post zien?
Contentstrategie = rust in je hoofd (en je agenda)
Een goede strategie zorgt ervoor dat je nooit meer op dinsdagochtend in paniek denkt: “Oh nee, ik moet nog iets posten!”
Je werkt met een duidelijke planning, weet wat er komt, en creëert content met een doel. Of je het nu zelf doet of uitbesteedt (👋 hey daar!), het geeft je structuur én resultaten.
Dus… is zomaar wat posten dan slecht?
Nee hoor. Soms is spontaniteit net wat je nodig hebt. Een onverwachte behind-the-scenes story of een grappige foto van je hond op kantoor, heerlijk! Maar die dingen doen het pas echt goed als ze onderdeel zijn van een groter geheel.
Denk aan het verschil tussen losse puzzelstukjes en een volledige puzzel. Die stukjes zijn op zich niks waard… tot je het geheel ziet.
Samengevat?
- Zomaar wat posten = ad hoc, zonder richting, vaak tijdrovend zonder veel resultaat.
- Contentstrategie = doelgericht, herkenbaar, en véél efficiënter (met minder stress).
Ook genoeg van doelloos posten?
📅 Plan een babbel in of kom langs, wij zorgen voor structuur, jij voor de koffie (of andersom).
